Fue en el Salón de Ginebra de 1994 cuando se vio la presentación del Toyota RAV4, aunque el prototipo del que parte, el RAV-FOUR se vio en el Salón de Tokio de 1989. En un primer momento estuvo previsto una producción de 4.500 unidades al mes, pero tuvieron que duplicar la producción al recibir, sólo en el primer mes, más de 8 mil pedidos. El éxito pudo estar en ser el primero en un mercado inexistente en ese momento, el de los SUV o todocamino, que no ha dejado de crecer día a día. En el lanzamiento en 1994, Toyota vendió un total de 53 mil unidades del RAV4, cifra que se duplico y triplico en los dos años siguientes. En la actualidad, la cifra de ventas de RAV4 en 2013 es diez veces mayor que la de 1994.
A nivel mundial, se han vendido más de 5 millones de Toyota RAV4, de los cuales el 90% sigue circulando. Esto da una idea clara de la fiabilidad del modelo, sin duda otro elemento clave de este coche.
El crecimiento actual del mercado de todoterrenos se nutre de familias que buscan una alternativa más divertida y moderna a los vehículos monovolúmenes y familiares.
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